Fashioner – информационно - аналитическое агентство, деятельность которого сфокусирована на российском рынке одежды, обуви и аксессуаров. Компания располагает уникальной базой предприятий, работающих на отечественном модном рынке: розничные сети и розничная торговля, оптовая торговля, магазины одежды и обуви, торговые комплексы. Мы осуществляем маркетинговые исследования, проводим анализ рынка, консалтинговые услуги, разработку стратегии, промоушн, поиск клиентов.
Вход
 
English versionEnglish version
Рыночная Аналитика Подбор Клиентов Розница Практика и Идеи Интернет магазин
Поиск в новостях
Настоящими модниками себя считают лишь двое из ста российских мужчин
12.03.10   источник: SuperJob
Как показал опрос, проведённый Исследовательским центром рекрутингового портала SuperJob.ru (http://www.superjob.ru) среди 2000 российских мужчин, большинство представителей сильного пола не слишком обращают внимание на моду, предпочитая громким именам и сиюминутным тенденциям проверенное качество и комфорт.

Современная мода предлагает представителям сильного пола неординарные фасоны, смешение стилей, яркие цвета. Однако, как показало наше исследование, подавляющее большинство российских мужчин (72%) предпочитает одеваться современно, но при этом не отслеживает быстро сменяющие друг друга модные веяния. По их словам, «человек должен хорошо выглядеть», однако «быть настоящим модником – это слишком хлопотно».

В полном равнодушии к моде признались 26% мужчин. И если среди 20-летних россиян модные тенденции игнорируют 19%, то среди мужчин старше 50 лет – почти каждый третий (32%). Как утверждают респонденты, для них важно, чтобы было «удобно и практично», тогда как актуальность фасона и цвета приобретаемой одежды их практически не волнует.

Настоящими модниками себя назвали лишь 2% участников опроса: «Человека должно волновать то, как он выглядит, но, даже не читая модные журналы, можно создать оригинальный стиль, соответствующий образу жизни, который будет смотреться не хуже, чем на обложке».

В том, что уникальный стиль вполне можно создать, не затрачивая на это баснословных средств, уверены 78% мужчин. По их словам, «главное – не бренд, а качество самой одежды», в то время как «модная марка – это хорошо раскрученный бизнес, и не более того».

Однако 22% респондентов с такой точкой зрения не согласны и считают бренд воплощением высокого качества вещей: «Я покупаю ту одежду, которая долго мне служит, универсальна и удобна. Ширпотреб с рынка таких качеств не имеет, и поэтому я выбираю одежду определённых брендов, чтобы быть уверенным в качестве покупаемого товара»; «Обычно марка одежды – это имя красоты, стиля и качества».

Именно пристрастие к приобретению качественных и практичных вещей, по утверждению большинства мужчин (81%), позволяет им обновлять свой гардероб не в угоду моде, а по мере необходимости. Хотя есть среди них и те, кто отказывает себе в более частом приобретении одежды и обуви по причине нехватки средств. Раз в сезон (то есть 4 раза в год) свой гардероб обновляют только 7% мужчин, раз в год – 6%. Ещё 6% признались, что не помнят, когда в последний раз покупали себе одежду или обувь.

Вне зависимости от того, сколько стоит одежда, она позволяет человеку выразить себя, своё настроение и отношение к жизни, - в этом убеждены 40% респондентов. При этом способом самовыражения моду чаще считают мужчины, чей ежемесячный доход не превышает 15 тысяч рублей (51%).

Столько же респондентов (40%) уверены, что мода – это не что иное, как красивый метод отъёма денег у населения. Чаще остальных эту версию поддерживают мужчины от 30 до 50 лет (47%). «Только слово «красивый» надо заменить на «коммерчески грамотный», - уточняют они.

В свою очередь 12% участников исследования считают, что мода – это искусство сродни живописи и скульптуре. Ещё 8% мужчин полагают, что мода это «пародия на искусство», «стадное чувство», «чья-то работа», «инструмент, с помощью которого можно и выразить себя, и развести на деньги, и создать произведение искусства».

И всё же, несмотря на довольно скептическое отношение наших мужчин к моде, тех, для кого абсолютно неважно, как одеты они сами или окружающие их люди, немного – 5% и 10% соответственно. Большинство же представителей сильного пола (67%) признаются, что в определённых ситуациях небрежное отношение к собственному внешнему виду непростительно: «Нормы этикета обязывают выглядеть прилично, да и говорить о делах с человеком, который хорошо выглядит, - намного проще и приятнее!» В зависимости от ситуации присматриваются к тому, как одеты окружающие их мужчины (друзья, коллеги), 57% респондентов. Большинству из них такой анализ помогает понять, что за человек перед ними: «Иногда, если участвую в переговорах. Дополнительная информация».

Щепетильным подходом к собственной внешности отличаются 28% мужчин («Быть модно одетым – это быть одетым к месту»), а каждый третий (33%) всегда заостряет внимание на том, как одеты окружающие мужчины: «Люблю наблюдать и анализировать!»; «Встречают по одёжке, и это справедливо».

Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 17 февраля 2010 года
Исследуемая совокупность: экономически активные россияне старше 18 лет (мужчины)
Размер выборки: 2000 респондентов

Вопрос:
«Как бы Вы охарактеризовали своё отношение к моде?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Возраст, лет Ежемесячный доход, руб.
до 23 24-29 30-39 40-49 50 и старше до 14999 15000-24999 25000-34999 35000-44999 от 45000
Я – настоящий модник 2% 6% 2% 1% 1% 0% 4% 3% 2% 2% 3%
Одеваюсь современно, но на моде не зациклен 72% 75% 73% 69% 71% 68% 75% 76% 69% 69% 72%
Мода меня совершенно не волнует 26% 19% 25% 30% 28% 32% 21% 21% 29% 29% 25%

Некоторые комментарии респондентов:

«Одеваюсь современно, но на моде не зациклен» – 72%
«Не сказал бы, что я модный человек. Привык одеваться в классическую одежду, практичную и недорогую. Не привык быть в центре всеобщего внимания».
«У меня свой собственный стиль».
«Моды надо придерживаться, но не позволять ей сдерживать тебя».
«Человек должен хорошо выглядеть!»
«Наверное, это нормально для молодого человека – быть современным: это и комфорт, и реноме, и свобода в различных ситуациях. Но быть настоящим модником – это слишком хлопотно, суета по пустякам».

«Мода меня совершенно не волнует» – 26%
«Я покупаю одежду, которая нравится мне самому. Главный критерий в выборе одежды – удобство».
«Важнее то, что в тебе, а не то, что на тебе!»
«Люблю одеваться так, как мне удобно, но с учетом требований, которые предъявляют в определенных кругах (например, бизнес-стиль)».
«Важно, чтобы было удобно и практично».

«Я – настоящий модник» – 2%
«Человека должно волновать то, как он выглядит, но, даже не читая модные журналы, можно создать оригинальный стиль, соответствующий образу жизни, который будет смотреться не хуже, чем на обложке. Мне не хочется быть похожим на всех, и я поступаю именно так».

Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 17-18 февраля 2010 года
Исследуемая совокупность: экономически активные россияне старше 18 лет (мужчины)
Размер выборки: 2000 респондентов

Вопрос:
«По Вашему мнению, мода – это…»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Возраст, лет Ежемесячный доход, руб.
до 23 24-29 30-39 40-49 50 и старше до 14999 15000-24999 25000-34999 35000-44999 от 45000
Искусство сродни живописи, скульптуре и пр. 12% 11% 12% 13% 10% 16% 14% 12% 11% 12% 15%
Способ самовыражения 40% 45% 45% 33% 31% 42% 51% 41% 39% 39% 37%
Красивый метод «развода» людей на деньги 40% 36% 35% 47% 47% 31% 30% 37% 41% 40% 40%
Другое 8% 8% 8% 7% 12% 11% 5% 10% 9% 9% 8%

Некоторые комментарии респондентов:

«Способ самовыражения» – 40%
«Толстой, Чаплин, Черчилль, Хемингуэй и Пикассо не были модными людьми».
«И «развод» на деньги тоже...»
«Человек должен хорошо выглядеть».

«Красивый метод «развода» людей на деньги» – 40%
«Подтверждение тому – циклическое возвращение модных тенденций: каблуков, длины юбок, клёш и т.п.».
«Только слово «красивый» надо заменить на «коммерчески грамотный».

«Искусство сродни живописи, скульптуре и пр.» – 12%
«Мода – это искусство, которое позволяет человеку выразить свой характер, настроение и отношение к жизни».
«Мода существует на всё, что создаёт человек – вещи, идеи, речь, манеры и т.д. В её основе – стремление к новизне, присущее природе человека. Поэтому в моде соединяются и самовыражение, и искусство, и негуманное желание нажиться на всём этом».

«Другое» – 8%
«Все три версии».
«Самовыражение художника, но при этом навязывание своей точки зрения».
«Мода – это чья-то работа».
«К сожалению, современная мода больше похожа на клоунаду».
«Это просто стадное чувство».
«Мода – это инструмент, с помощью которого можно и выразить себя, и развести на деньги, и создать произведение искусства».
«На мой взгляд, мода – это некая общественная тенденция, в целом выражающая совокупность требований (стремлений) наиболее активной части населения».
«Мода – это пародия на искусство».

Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 17-18 февраля 2010 года
Исследуемая совокупность: экономически активные россияне старше 18 лет (мужчины)
Размер выборки: 2000 респондентов

Вопрос:
«Важно ли для Вас то, какая одежда на Вас надета?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Возраст, лет Ежемесячный доход, руб.
до 23 24-29 30-39 40-49 50 и старше до 14999 15000-24999 25000-34999 35000-44999 от 45000
Да, всегда 28% 34% 29% 25% 25% 27% 37% 34% 25% 28% 30%
В зависимости от ситуации 67% 63% 66% 69% 71% 69% 62% 61% 71% 68% 64%
Абсолютно неважно 5% 3% 5% 6% 4% 4% 1% 5% 4% 4% 6%

Некоторые комментарии респондентов:

«В зависимости от ситуации» – 67%
«Нормы этикета обязывают выглядеть прилично, да и говорить о делах с человеком, который хорошо выглядит, - намного проще и приятнее!»
«Встречают по одёжке – изменить тут что-либо я бессилен».
«Когда необходимо соответствовать, то приходится соответствовать, а в остальных случаях комфорт и простота на первом месте».
«И не путать моду со стилем».

«Да, всегда» – 28%
«Быть модно одетым – это быть одетым к месту».
«Одежда должна соответствовать ситуации. Однажды мне пришлось совершать загородную прогулку в парадном костюме и туфлях – ужас!»

«Абсолютно неважно» – 5%
«Главное – хорошее качество».

Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 17-18 февраля 2010 года
Исследуемая совокупность: экономически активные россияне старше 18 лет (мужчины)
Размер выборки: 2000 респондентов

Вопрос:
«Обращаете ли Вы внимание на то, как одеты другие мужчины (Ваши друзья, коллеги, прохожие и т.п.)?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Возраст, лет Ежемесячный доход, руб.
до 23 24-29 30-39 40-49 50 и старше до 14999 15000-24999 25000-34999 35000-44999 от 45000
Да, всегда 33% 40% 32% 31% 27% 38% 37% 32% 29% 29% 35%
В зависимости от ситуации 57% 50% 59% 57% 62% 54% 56% 58% 59% 60% 56%
Нет, никогда 10% 10% 9% 12% 11% 8% 7% 10% 12% 11% 9%

Некоторые комментарии респондентов:

«В зависимости от ситуации» – 57%
«Иногда, если участвую в переговорах. Дополнительная информация».
«Если это имеет значение для мероприятия или события».
«Больше обращаю внимание на женщин».

«Да, всегда» – 33%
«Такие мелочи важны в моей работе».
«Люблю наблюдать и анализировать!»
«Встречают по одёжке, и это справедливо».

«Нет, никогда» – 10%
«Мне в принципе всё равно, кто как одет. Я одеваюсь так, как нравится мне, вне зависимости от мнения и одежды окружающих».

Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 17-18 февраля 2010 года
Исследуемая совокупность: экономически активные россияне старше 18 лет (мужчины)
Размер выборки: 2000 респондентов

Вопрос:
«Играет ли роль для Вас бренд одежды, которую Вы покупаете?»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Возраст, лет Ежемесячный доход, руб.
до 23 24-29 30-39 40-49 50 и старше до 14999 15000-24999 25000-34999 35000-44999 от 45000
Да, и очень большую 22% 30% 24% 18% 17% 16% 25% 24% 20% 24% 22%
Нет, я равнодушен к модным маркам 78% 70% 76% 82% 83% 84% 75% 76% 80% 76% 78%

Некоторые комментарии респондентов:

«Нет, я равнодушен к модным маркам» – 78%
«Важна не марка, а качество и фасон».
«Хорошая и качественная одежда необязательно должна быть брендовой...»
«Модная марка – это хорошо раскрученный бизнес, и не более того».
«Всё равно всё делают в Азии».
«Главное – не бренд, а качество самой одежды, так как мне доводилось видеть некачественные вещи даже среди известных марок».

«Да, и очень большую» – 22%
«Обычно марка одежды – это имя красоты, стиля и качества».
«Я покупаю ту одежду, которая долго мне служит, универсальна и удобна. Ширпотреб с рынка таких качеств не имеет, и поэтому я выбираю одежду определённых брендов, чтобы быть уверенным в качестве покупаемого товара».
«Не скажу, что я одеваюсь в бутиках, но для меня скорее важно качество одежды, которое встречается в фирменных магазинах».

Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 17-18 февраля 2010 года
Исследуемая совокупность: экономически активные россияне старше 18 лет (мужчины)
Размер выборки: 2000 респондентов

Вопрос:
«Свой гардероб Вы обновляете…»

Ответы респондентов распределились следующим образом:

Вариант ответа Все Возраст, лет Ежемесячный доход, руб.
до 23 24-29 30-39 40-49 50 и старше до 14999 15000-24999 25000-34999 35000-44999 от 45000
Раз в сезон (4 раза в год) 7% 12% 9% 5% 2% 2% 7% 8% 7% 5% 7%
Раз в год 6% 6% 6% 7% 5% 6% 2% 8% 5% 5% 6%
По мере надобности 81% 77% 79% 83% 88% 86% 87% 76% 81% 85% 83%
Не помню, когда в последний раз покупал одежду/обувь 6% 5% 6% 5% 5% 6% 4% 8% 7% 5% 4%

Некоторые комментарии респондентов:

«По мере надобности» – 81%
«Или когда совпадают три условия: надо, могу и хочу».
«По мере того, как вещи изнашиваются».
«Стараюсь покупать хорошие вещи, а их хватает надолго. Ношу вещи, пока они не потеряют свои свойства и привлекательность».
«Как только выбираюсь за пределы России».

«Раз в сезон (4 раза в год)» – 7%
«Иногда и раз в месяц».

«Раз в год» – 6%
«По возможности».

«Не помню, когда в последний раз покупал одежду/обувь» – 6%
«Все есть».

« Все - Анализ рынка

ОБСУЖДЕНИЕ:
ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ:
Автор:
Cекретный код:
Если Вам не понятна надпись на картинке, нажмите на неё, что бы обновить
 

Реклама
 
Архив
 ‹‹‹‹ НОЯБРЬ 2017 ››››
  1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30  
 
 

Наша работа - аналитика и обзоры рынка C F A (одежда, обувь,аксессуары) России, каталог предприятий и справочник по розничной торговле, брендам, оптовым фирмам, клиентские базы и бизнес - планы.

Публикация материалов ресурса разрешена только со ссылкой на www.fashioner.ru
2006-17 © Fashioner